Татьяна Кузнецова 
Суд в Калифорнии отклонил коллективный иск против корпорации Apple, в котором технологического гиганта обвиняли во введении потребителей в заблуждение из-за маркировки умных часов как «углеродно-нейтральных». Разбирательство касалось моделей Apple Watch Series 9, SE и Ultra 2. Группа истцов утверждала, что компания преувеличивает экологичность своих устройств, полагаясь на механизм углеродных квот, который не компенсирует реальные выбросы от производства оборудования.
Федеральный судья Ноэль Уайз закрыла дело, постановив, что заявители не предоставили убедительных доказательств ложности заявлений корпорации. Истцы, подавшие документы в феврале 2025 года, настаивали, что отказались бы от покупки или заплатили бы меньше при наличии полной информации об экологической отчетности производителя. Американская судебная система встала на сторону корпорации, признав действующую методологию климатических расчетов допустимой для маркетинговых кампаний.
Согласно отчетности Apple, углеродный след одной единицы техники до применения компенсационных механизмов составляет около восьми килограммов в эквиваленте диоксида углерода. Корпорация заявляет о снижении этого показателя до нуля за счет использования переработанных материалов, перехода на возобновляемую энергию при сборке и оптимизации логистики. Оставшиеся объемы выбросов перекрываются финансированием природоохранных инициатив, таких как защита лесных массивов в горах Чулу на территории Кении и программы лесовосстановления в Китае.
Американский прецедент контрастирует с ужесточением регулирования на европейском рынке. Ранее суд во Франкфурте запретил корпорации рекламировать свои часы как «углеродно-нейтральные» на территории Германии, сославшись на местное законодательство о конкуренции. Европейские регуляторы готовятся к введению новых правил защиты прав потребителей в 2026 году, которые жестко ограничат использование размытых экологических терминов в коммерческой коммуникации. Это формирует фрагментированную правовую среду для глобальных компаний, вынуждая их адаптировать стратегии продвижения под разные юрисдикции.
Внимание к корпоративному сектору усиливается на фоне общего роста энергопотребления в технологической отрасли. Развитие инфраструктуры для облачных вычислений и искусственного интеллекта приводит к увеличению выбросов у многих участников рынка. На этом фоне климатическая стратегия Apple демонстрирует иную динамику – глобальные выбросы парниковых газов компании снизились более чем на шестьдесят процентов по сравнению с базовыми показателями 2015 года, составив около шестнадцати миллионов тонн по итогам 2024 года. Основная часть этого объема приходится на цепочки поставок и использование продукции конечными потребителями.
Несмотря на локальные судебные победы корпораций, зависимость климатических стратегий от покупки квот остается предметом отраслевых дискуссий. В 2024 году производитель электроники списал рекордные для себя объемы компенсационных сертификатов, превышающие семьсот тысяч тонн. Качество подобных рыночных инструментов регулярно подвергается сомнению со стороны научного сообщества, указывающего на сложности с объективной оценкой реального эффекта от лесных проектов. Исход американского разбирательства дает бизнесу юридическую передышку, однако рост внимания к экологическому маркетингу свидетельствует о том, что стандарты нефинансовой отчетности продолжат ужесточаться.
