Декарбоника 
Технологический гигант Google предложил рекламодателям новый способ снизить экологический след своих кампаний. Компания запустила инструмент «Углеродный след для Google Рекламы» (Carbon Footprint for Google Ads), который позволяет маркетологам измерять и управлять выбросами углерода, связанными с их рекламной деятельностью.
После успешного тестирования с несколькими крупными рекламодателями, Google открыл доступ к инструменту для всех желающих. Он предоставляет пользователям доступ к собственным данным компании, показывающим, сколько углерода производят их объявления на платформах Google Ads, Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360) и Campaign Manager 360 (CM360).
Инструмент разработан, чтобы дать рекламодателям полное представление об их вкладе в устойчивое развитие. Он детализирует данные о выбросах по категориям Scopes 1, 2 и 3, следуя «Протоколу парниковых газов» (Greenhouse Gas Protocol) и «Глобальной рамочной программе устойчивого развития медиа Ad Net Zero» (Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework). Эти стандарты гарантируют точность расчетов и их соответствие международным рекомендациям по климатической отчетности. Рекламодатели получают детализированные данные по каждому аккаунту, основанные на таргетинге, медиамиксе и активности аукционов, что позволяет им точно определить источники наибольших выбросов и предпринять шаги для их сокращения. Отчеты разделяют данные на прямые выбросы (Scope 1), косвенные от потребления энергии (Scope 2, как рыночные, так и местоположенные) и другие косвенные выбросы по всей цепочке создания стоимости (Scope 3).
Рекламодатели, использующие Google Ads, DV360, SA360 или CM360, могут запросить свой отчет об углеродном следе непосредственно у Google. Отчеты обновляются ежемесячно и включают данные, начиная с января 2024 года. Например, запрос на отчет 20 октября 2025 года будет содержать данные с января 2024 года по сентябрь 2025 года. Рекламодатели могут подавать до пяти запросов в день, каждый из которых охватывает до 25 идентификаторов аккаунтов. Google обрабатывает до 10 000 запросов в день от всех рекламодателей. Оценки выбросов по местоположению для Google Ads доступны с января 2024 года, в то время как рыночные и местоположенные оценки для DV360, SA360 и CM360 — с июля 2024 года.
Внедрение этого инструмента – значительный шаг для рекламной индустрии. Оно помогает маркетологам лучше понять свое воздействие на окружающую среду и предоставляет им необходимые данные для принятия мер. Речь идет не только о соблюдении нормативных требований, но и о принятии более разумных решений. Используя эти данные, рекламодатели могут планировать более эффективные кампании, сокращать отходы и делать свои маркетинговые стратегии более экологичными. В современном мире устойчивое развитие – это не просто этика, это хороший бизнес. Потребители все чаще хотят поддерживать бренды, заботящиеся о планете. Сокращая выбросы, компании могут улучшить свою репутацию и установить связь с этими ценностями.
Запуск нового инструмента идеально вписывается в долгосрочные цели Google по устойчивому развитию. Компания стремится полностью перейти на безуглеродную энергию и достичь чистых нулевых выбросов к 2030 году. Предоставляя рекламодателям доступ к таким инструментам, как «Углеродный след для Google Рекламы», Google побуждает другие компании следовать тем же путем. Это также связано с более широкими экологическими инициативами Google, от продвижения фильтров для устойчивых покупок до помощи компаниям в отслеживании выбросов через Google Cloud. Все эти инструменты демонстрируют убежденность Google в том, что устойчивость должна быть изначально встроена в цифровые продукты, а не добавляться в качестве второстепенной задачи.
Общие выбросы парниковых газов компании с 2019 года выросли на 51%, при этом искусственный интеллект стал ключевым фактором. Однако последний отчет Google об устойчивом развитии показал заметное достижение: сокращение выбросов энергии от центров обработки данных на 12% в 2024 году, даже на фоне резкого роста спроса на ИИ. Эти центры обработки данных составляют основу операций Google в области ИИ. В 2024 году они потребили 30,8 миллиона мегаватт-часов электроэнергии — это более чем вдвое превышает уровень 2020 года. Этот всплеск подчеркивает огромные энергетические потребности, стоящие за быстрым расширением ИИ. Несмотря на рост энергопотребления на 27% в годовом исчислении, Google успешно сократил свои прямые выбросы. Компания объясняет это долгосрочными контрактами на чистую энергию, модернизацией эффективности и передовыми системами охлаждения, которые помогли сдержать климатическое воздействие, идя в ногу с рабочими нагрузками, обусловленными ИИ. Таким образом, Google продемонстрировал, что масштабирование ИИ и сокращение выбросов могут идти рука об руку при наличии правильных технологий и обязательств.
При широком внедрении новый инструмент может трансформировать подход отрасли к рекламе. В течение многих лет рекламный мир подвергался критике за его воздействие на окружающую среду — от центров обработки данных, питающих цифровую рекламу, до энергии, используемой в ее производстве. Теперь появился конкретный способ отслеживать и улучшать эти показатели. Измерение выбросов – это только первый шаг, а действия на основе этой информации – вот что действительно важно. Компании, которые используют эти данные для сокращения своего углеродного следа, могут установить стандарт для более экологичных маркетинговых практик.
Инструмент «Углеродный след для Google Рекламы» доказывает, что реклама может быть устойчивой. Он позволяет брендам балансировать производительность с ответственностью, демонстрируя, что эффективный маркетинг не обязательно должен наносить ущерб планете. По мере того как все больше рекламодателей будут применять этот вид прозрачности, устойчивость может стать стандартным показателем наряду с охватом и вовлеченностью. И это большая победа как для бизнеса, так и для окружающей среды. Шаг Google показывает, что каждый клик, показ и кампания могут быть измерены не только по тому, чего они достигают, но и по их влиянию на мир вокруг нас.
