Дамир Каримов 
Недавняя смена позиций в рейтинге самых дорогих компаний мира, где Alphabet обогнала Apple, став второй после Nvidia, привлекает внимание не только к финансовым показателям, но и к стратегиям технологических гигантов в области устойчивого развития. За сухими цифрами рыночной капитализации – около 3,9 триллиона долларов у Alphabet против 3,85 триллиона у Apple – скрывается фундаментальное различие в подходах к одной из самых острых проблем современности – изменению климата.
Рыночная капитализация отражает уверенность инвесторов в перспективах роста компании. Взлет Alphabet во многом обусловлен успехами в области искусственного интеллекта, в частности, развитием модели Gemini. Apple, напротив, демонстрирует более медленное внедрение ИИ-инноваций, что сказывается на настроениях инвесторов. Однако за пределами биржевых котировок обе корпорации ведут другую, не менее важную гонку – за звание лидера в декарбонизации.
Apple выделяется на этом фоне четкостью и измеримостью своих целей. Компания стремится достичь углеродной нейтральности по всей цепочке поставок и жизненному циклу продуктов к 2030 году. Это означает, что к этому сроку чистые выбросы парниковых газов от ее деятельности и товаров должны стать нулевыми. Корпорация уже добилась значительного прогресса, сократив глобальные выбросы более чем на 60% по сравнению с уровнем 2015 года. Стратегия Apple предполагает приоритетное сокращение выбросов на 75% и лишь затем – использование проектов по удалению углерода для компенсации остатка.
Вклад в «зеленую» повестку подтверждается конкретными цифрами: поставщики Apple ввели в эксплуатацию 17,8 гигаватт мощностей возобновляемой энергетики, что позволило избежать выброса 21,8 миллиона тонн парниковых газов в 2024 году. Компания также активно использует переработанные материалы – например, новый MacBook Air на 55% состоит из вторсырья. Программы по экономии воды с 2013 года позволили сберечь более 90 миллиардов галлонов пресной воды.
Alphabet также декларирует амбициозную цель – достичь чистого нуля выбросов к 2030 году, делая ставку на круглосуточное обеспечение своих операций безуглеродной энергией. В 2024 году компания закупила рекордные 8 гигаватт чистой энергии и отчиталась о снижении выбросов от энергопотребления дата-центров на 12%, несмотря на рост спроса. Однако общая картина менее однозначна. Бурный рост технологий искусственного интеллекта привел к увеличению общего энергопотребления, из-за чего общие выбросы Alphabet выросли на 11% за год и на 51% по сравнению с 2019 годом.
Основное различие между гигантами заключается в деталях их стратегий. Apple публикует конкретные числовые показатели своего прогресса, подкрепляя цели шагами в дизайне продуктов, использовании материалов и источниках энергии. Подход Alphabet, хотя и нацелен на тот же результат к 2030 году, выглядит более общим, а рост выбросов в последние годы создает противоречие между заявленными амбициями и реальным положением дел.
Для технологических компаний такого масштаба, чьи дата-центры потребляют огромное количество энергии, а цепочки поставок охватывают весь мир, стратегия устойчивого развития перестает быть просто элементом имиджа. Инвесторы, потребители и регуляторы все пристальнее следят за экологическим следом корпораций. Прозрачная и последовательная климатическая политика становится фактором, напрямую влияющим на репутацию и, в конечном счете, на рыночную стоимость. Достижение амбициозных экологических целей остается сложной задачей, но обе компании дали понять, что намерены продолжать борьбу за снижение своего воздействия на планету.
